The ObservantThe Observant

The ReadingLa Lectura

Every edition and article, in English and Spanish. Blue marks the pieces on strategy. Red marks the pieces on branding. Read when you want to think.Cada edición y artículo, en inglés y español. El azul marca las piezas de estrategia. El rojo, las de branding. Lee cuando quieras pensar.

The Blueprint · Edition OneEl Plano · Edición Uno

A Blueprint for Hospitality FoundersUn Plano para Fundadores de Hospitalidad

The method as a document you can work from. Five parts, fourteen stages, sixty-two printable worksheets, a register of eighty-four values, and seventeen cited primary sources. Published with its financial model, free and permanent, in English and native Spanish.El método como un documento con el que se puede trabajar. Cinco partes, catorce etapas, sesenta y dos hojas imprimibles, un registro de ochenta y cuatro valores, y diecisiete fuentes primarias citadas. Publicado junto con su modelo financiero, gratis y permanente, en inglés y español nativo.

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Edition FourEdición Cuatro

I Am Not Here to Give You AnswersNo Estoy Aquí Para Darte Respuestas

What The Observant is, what it refuses, and why it teaches instead of advises. Ships with The Purpose Sheet, Instrument 08.Qué es The Observant, a qué se niega, y por qué enseña en vez de aconsejar. Viene con La Hoja de Propósito, Instrumento 08.

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On Strategy · Trade-offsEstrategia · Renuncias

The Five RefusalsLas Cinco Negaciones

Porter argued the essence of strategy is choosing what not to do. What you refuse is the only part of your strategy a competitor cannot copy, and it matters more now than it did in the nineties.Porter decía que la esencia de la estrategia es elegir qué no hacer. Lo que rechazas es la única parte de tu estrategia que un competidor no puede copiar, y hoy importa más que en los noventa.

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On Strategy · The FrameworkEstrategia · El Marco

The Two Voices of Your BrandLas Dos Voces de Tu Marca

One voice you project, one they perceive. The risk of building on only one, and how to align them across every channel.Una voz que proyectas, otra que perciben. El riesgo de construir sobre una sola, y cómo alinearlas en cada canal.

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On Branding · The CaseBranding · El Caso

The Brand That Said What They Already FeltLa Marca Que Dijo Lo Que Ya Sentían

Liquid Death sells the most commoditized product on earth. It won by making its projected voice and its customers' real voice the same sound.Liquid Death vende el producto más comoditizado del mundo. Ganó volviendo su voz proyectada y la voz real de sus clientes un mismo sonido.

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Edition One · The LaunchEdición Uno · El Lanzamiento

The Club Built on a FeelingEl Club Construido sobre un Sentimiento

A members' world so complete that thousands wanted in, mostly through a screen. On how a brand becomes a place.Un mundo tan completo que miles quisieron entrar, casi todo por una pantalla. Sobre cómo una marca se vuelve un lugar.

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The Observant
A new edition every week.Una nueva edición cada semana.